おもむくままに書いてみるコラム　その１　クリエイティブブリーフ

こんにちは！ITOLOG担当の重富です。

さて、ここではホームページを作るにあたっていろいろ見聞き体験したことを気が赴くままにちょこちょこと書いていこうかと思っています。

弊社は重富印刷といいましてwebも制作しておりますがメインはチラシやパンフレットなどの印刷でして、そこで最近、広告を作る際の要約書のようなものを使用してましてそれがホームページを作る際にも役に立つのでご紹介します。

名前を『クリエイティブ・ブリーフ』といいます。日系の広告代理店ではあまり使用されていないのですが、外資系の広告代理店ではほとんど使用されてます。

使用方法としては広告（WEBでもOK）を作る時に前もってまとめておきます。

どのようなことかと端的にいいますと誰に対して、どんな手法で、どんなメッセージをを伝達し、その結果としてどんなことを達成したいのかを記述しておく広告会社がまとめておくのもいいですし、クライアント側でまとめておくのもいいかと思います。

まとめるポイントは次の9つの要素のみ。
①広告する商品の競合状態
②競合商品に対する優位性
③広告の目的
④ターゲット
⑤ターゲットが今感じている本音
⑥広告の結果、期待するターゲットの反応・行動
⑦広告が訴える最も大切な提案
⑧トーン＆マナー
⑨その他
ホームページを作る時は広告をホームページに読み替えれば大丈夫かと・・。
次回はこのクリエイティブ・ブリーフをまとめる利点メリットについて。

それではご一読頂きありがとうございます、

次回　クリエイティブブリーフのメリット・デメリット

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